每日精品咖啡文化杂志饮品界网 7月25日消息，天眼查数据显示，瑞幸咖啡（中国）有限公司的注册资本及经营范围发生变更。其中，注册资本增加3亿美元，从7.5亿美元变更为10.5亿美元。此外，在这次变更中，瑞幸咖啡的经营范围新增“纺织品及针织品零售；服装零售；鞋帽零售；钟表、眼镜零售；箱、包零售；其他日用品零售；文具用品零售”等。这是继瑞幸咖啡在美国上市、与中东公司合资设立公司的又一新动向。
在此之前，瑞幸咖啡及旗下子公司就曾发生工商变更和经营范围变更。 5月23日，瑞幸咖啡成立了瑞幸烘焙（天津）有限公司，注册资本2亿元。经营范围为“糕点、面包零售；咖啡饮料、果蔬饮料的研发；预包装及散装食品、果蔬饮料、咖啡饮料、咖啡豆、咖啡用具销售；自营和代理货物及技术进出口”。 去年8月，瑞幸咖啡就开始进军蛋糕、面包、鸡肉卷等轻食，今年4月，瑞幸咖啡再次推出小鹿茶、进军茶饮赛道，可见拓展品类是瑞幸咖啡在站稳渠道优势之后的策略之一。 7月8日，瑞幸咖啡宣布全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并邀请当红人气明星刘昊然全新代言，强势进军新茶饮市场。 7月11日，“瑞幸咖啡（天津）有限公司”发生工商变更，公司名称变更为“瑞幸投资（天津）有限公司”。
有分析称，瑞幸咖啡扩大业务范围的举动或许是想从其他方面例如周边产品，弥补目前咖啡业务带来的亏损，毕竟从成立到现在，它的亏所实在不是一笔小数目！ 对大部分咖啡馆而言，在店里卖周边已是常态。例如在星巴克，你就能看到很多打上星巴克logo的周边产品。咖啡馆内销售的产品包括绒线帽鸭舌帽、T恤衫、毛绒玩具、圆珠笔、钥匙扣等等，都印着最醒目的且识别度相当高的星巴克logo绿。最着名的事件莫过于今年年初星巴克新出的一款「猫爪杯」遭到哄抢，身价翻了数倍，被网络戏称“圣杯之战”。 只要风格与咖啡馆的调性不违和，有颜值、品质好、性价比高的的周边产品，往往会受到顾客的喜爱。这种兼具增加收益、推广品牌、弘扬文化的商业模式，深得广大咖啡馆的认同，已成当代咖啡馆经营不可或缺的一部分。经营者可以根据咖啡馆的经营状况，选择合适的周边产品玩法，以实现与咖啡主营业务的相得益彰。 由此分析，瑞幸咖啡此次新增营业范围，很有可能是为了推出周边产品。其中目的与意义，自然是为了更好增加品牌势能。毕竟，瑞幸咖啡规模虽然发展的很快，但是它还需要品牌积累与文化沉淀。有自主品牌故事与文化外延的企业，才能在快消领域更好的立足。同时，这次经营范围的增加不只包含服饰，还有钟表、眼镜等产品，品类相对复杂，却正好用于周边产品的品牌延伸。 此外，外界一直有声音说瑞幸咖啡对标星巴克。从对标星巴克的进程上来看，已上市的瑞幸咖啡也应该考虑品牌形象的完善与推广，而做周边也就有可能提上议程了。不过对此评论，瑞幸咖啡方面暂时没有过多解释。【推荐阅读】：瑞幸咖啡进军大中东及印度市场，挑战最强对手星巴克一只猫爪杯引发的血案！星巴克猫爪杯爆红遭疯抢，打架抢杯、黄牛炒价……
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在此之前，瑞幸咖啡及旗下子公司就曾发生工商变更和经营范围变更。 5月23日，瑞幸咖啡成立了瑞幸烘焙（天津）有限公司，注册资本2亿元。经营范围为“糕点、面包零售；咖啡饮料、果蔬饮料的研发；预包装及散装食品、果蔬饮料、咖啡饮料、咖啡豆、咖啡用具销售；自营和代理货物及技术进出口”。 去年8月，瑞幸咖啡就开始进军蛋糕、面包、鸡肉卷等轻食，今年4月，瑞幸咖啡再次推出小鹿茶、进军茶饮赛道，可见拓展品类是瑞幸咖啡在站稳渠道优势之后的策略之一。 7月8日，瑞幸咖啡宣布全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并邀请当红人气明星刘昊然全新代言，强势进军新茶饮市场。 7月11日，“瑞幸咖啡（天津）有限公司”发生工商变更，公司名称变更为“瑞幸投资（天津）有限公司”。 有分析称，瑞幸咖啡扩大业务范围的举动或许是想从其他方面例如周边产品，弥补目前咖啡业务带来的亏损，毕竟从成立到现在，它的亏所实在不是一笔小数目！ 对大部分咖啡馆而言，在店里卖周边已是常态。例如在星巴克，你就能看到很多打上星巴克logo的周边产品。咖啡馆内销售的产品包括绒线帽鸭舌帽、T恤衫、毛绒玩具、圆珠笔、钥匙扣等等，都印着最醒目的且识别度相当高的星巴克logo绿。最着名的事件莫过于今年年初星巴克新出的一款「猫爪杯」遭到哄抢，身价翻了数倍，被网络戏称“圣杯之战”。 只要风格与咖啡馆的调性不违和，有颜值、品质好、性价比高的的周边产品，往往会受到顾客的喜爱。这种兼具增加收益、推广品牌、弘扬文化的商业模式，深得广大咖啡馆的认同，已成当代咖啡馆经营不可或缺的一部分。经营者可以根据咖啡馆的经营状况，选择合适的周边产品玩法，以实现与咖啡主营业务的相得益彰。 由此分析，瑞幸咖啡此次新增营业范围，很有可能是为了推出周边产品。其中目的与意义，自然是为了更好增加品牌势能。毕竟，瑞幸咖啡规模虽然发展的很快，但是它还需要品牌积累与文化沉淀。有自主品牌故事与文化外延的企业，才能在快消领域更好的立足。同时，这次经营范围的增加不只包含服饰，还有钟表、眼镜等产品，品类相对复杂，却正好用于周边产品的品牌延伸。 此外，外界一直有声音说瑞幸咖啡对标星巴克。从对标星巴克的进程上来看，已上市的瑞幸咖啡也应该考虑品牌形象的完善与推广，而做周边也就有可能提上议程了。不过对此评论，瑞幸咖啡方面暂时没有过多解释。【推荐阅读】：瑞幸咖啡进军大中东及印度市场，挑战最强对手星巴克一只猫爪杯引发的血案！星巴克猫爪杯爆红遭疯抢，打架抢杯、黄牛炒价……免责声明：本文部分图片来源网络，网站部分内容如图片、我们会尊重原作版权注明出处，但因数量庞大，会有个别图文未来得及注明，请见谅。若原作者有任何争议均可与网站联系处理，一旦核实我们将立即纠正，由“饮品界网”整理编辑，转载请注明，本文意在传播咖啡文化，若侵权请告知删除，谢谢~！
