每日精品咖啡文化杂志饮品界网大家还记得上一次瑞幸咖啡「致敬NASA」的沙雕广告片么？一支画风突变的沙雕TVC，以太空元素为设计灵感，用太空舱、打卡密室、咖啡机器人等布局，一本正经的搞笑简直让人猝不及防，现在想起来还是好上头！这次瑞幸又“出招”上热搜了。luckin × 刘昊然「多喝拿铁」系列广告片上线！▼瑞幸的营销太有意思了哈哈哈，广告说现在是“多喝拿铁季”，于是刘昊然上演了一则「劝你少喝鸡汤，多喝拿铁！」广告，刘昊然在微博称：你开心时，多喝拿铁～你生气啦？多喝拿铁～学业工作超顺，多喝拿铁～遇到点小挫折，多喝拿铁～没有什么是一杯5.5折拿铁解决不了的，不信你看，我的luckin新作品。比如：

暗恋ta很久了,却一直不敢表白怎么办?

刘昊然安利大家：趁热打铁，多喝拿铁！

老板爱灌鸡汤，舍不得发“年终奖”怎么办？

刘昊然安利大家：少喝鸡汤，多喝拿铁！深陷职场与家庭两大人生困惑怎么办？

刘昊然继续安利大家：人生无解，多喝拿铁！无意吐槽领导被怒怼怎么办？

刘昊然还是安利大家：不动声色，多喝拿铁！哈哈视频里面讲的种种烦恼，刘昊然用一杯拿铁咖啡就可以轻松幽默搞定，整支TVC渲染出一种「没有什么是喝拿铁解决不了的，喝完这杯“拿铁”，整个人就会好起来了！」的 奇妙感觉，让人看完从头爽到尾！！刘昊然在广告中突然化身职场暖男，用四个办公室场景串联起有趣的白领日常工作场景，网友都不禁调侃：如果公司真的有这样一个男同事，谁还能认真工作啊哈哈哈哈哈哈~下面来听听昊然弟弟粉丝心声先哈~唉…这无处安放的魅力昊然都这样说了 那我可得多喝两杯！！！！谁不想从刘昊然手里接一杯拿铁呢？听你的！！！多喝拿铁心情好！爱你！！！冬天到啦要一边喝拿铁一边和你在一起才算温暖呐想你的时候，多喝拿铁没有什么是拿铁解决不了的刘昊然宇宙无敌第一帅！！！你为啥只发广告？这广告好有意思！！！我只要你手中那杯！！！要追昊然，也要多喝拿铁你劝我喝拿铁，我劝你更自拍可好好好好 听昊然的 多喝拿铁报告昊然弟弟！已经是每天早上一杯拿铁鸭！冲着这个男人，买它！！！好的，刘昊然多喝拿铁，这就听你的，诸事顺利什么时候我能拥有你那样聪明的小脑瓜啊九州缥缈录时候的那一句：小蓝杯谁不爱。记忆犹新刘昊然，谁不爱！我缺的是帮我买拿铁的人多发日常，多喝拿铁没有什么是弟弟一句话不能解决的，每天一杯拿铁，活力满分！……2018年，瑞幸咖啡以“扩张快、融资快、上市快”优势成功成为现象级品牌。在营销上除了分享免费领券、传统广告创意之外，瑞幸咖啡还在朋友圈和分众电梯媒体进行定向人群的投放，采用不同的营销视角迅速获得咖啡市场的一席之地，而瑞幸咖啡给用户的体验一直都很流畅舒适快捷，比如想喝咖啡在楼上用APP下单即可，乘电梯到一楼门店直接拿走不用等待、不用排队等等，最特别的是在广告上，瑞幸通过上线趣味的广告赢得用户的共鸣。另外在这次的广告中，瑞幸还通过邀请受众用“______，多喝拿铁！”的句式，用造句的形式与用户建立连接互动，勾起用户好奇心后再激发用户参与，留言区一下子形成了一种“拿铁”风哈哈，营销方式还挺有意思的。从去年起，瑞幸咖啡的成长史就是国内最引人注目的成长案例之一，在刚刚开始营业时，瑞幸咖啡在门店上仅仅开出了9家门店，卖出了22万元的咖啡，但最烧钱的地方——广告上一直都很有特色，一组「张震、汤唯的加盟代言」加上其他广告投放营销活动获得了很多人的赞许，与前不久致敬NASA广告风格不同，尽管这则广告很沙雕，但记忆点很上头，以及这一次的广告，虽然故事剧情很普通，但比起生硬复读式的广告台词，这样的广告更轻松有趣、卖点也十分清晰，这样简单有趣的广告反而更能引发用户的好感。

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