咖啡行业交流请加饮品界精品咖啡香，微信号：(长按复制)thinkingcapacity 可口可乐计划卖咖啡豆，这是要跟星巴克抢生意吗？ 可口可乐正计划面向巴西消费者出售阿拉比卡咖啡豆包装产品，原因是这家全球最大的软饮料生产商正着眼于扩大其早餐饮料业务。
这家总部设在亚特兰大的公司旗下巴西部门称，该公司将通过其所拥有的巴西当地的一个茶品牌出售阿拉比卡咖啡豆包装产品，目的是进一步多样化自身业务。可口可乐已经与咖啡出口商Tristao Companhia de Comercio Exterior签署了一项合作协议，后者将负责购买和烘焙咖啡豆。可口可乐并未提供这项交易的财务细节信息。 在过去十多年时间里，可口可乐已经将其业务扩大到了包括果汁、茶和矿物饮料在内的产品领域中去，目前则正在进军咖啡和牛奶市场，原因是其寻求建立起更加广泛的早餐产品组合，该公司旗下巴西部门的新业务副总裁桑德尔·哈根（Sandor Hagen）说道。作为这种策略的一部分内容，该公司正在从事收购巴西米纳斯吉拉斯州（Minas Gerais）奶制品生产商Laticinios Verde Campo交易的收尾工作。
可口可乐将把重点放在高端咖啡消费者身上，原因是其计划提供专门使用阿拉比卡咖啡豆制作的混合咖啡，这是受到咖啡连锁店运营商星巴克青睐的一种优质咖啡豆。虽然巴西是全球最大的阿拉比卡咖啡豆生产国，但这种咖啡豆主要用于出口，因此巴西国内的消费者几乎无法买到，哈根说道。“我们意识到自己有机会向巴西人提供出口质量的咖啡。”他说道。 可口可乐已收购绿山咖啡10%股份 根据双方的协议，可口可乐已经斥资12.5亿美元购入1670万绿山咖啡股票。平均每股收购价74.98美元是最近50个交易日的平均价格。
同时，绿山咖啡还将成为可口可乐品牌家庭饮料系统的唯一官方生产商和销售商。双方还将探索在Keurig平台上进一步合作的机会。 绿山咖啡称，可口可乐将会合作推广其Keurig家庭冷饮系统。绿山总裁兼CEO Brian Kelly表示：“有了可口可乐这个全球战略合作伙伴帮助我们推广Keurig家庭冷饮系统，我们相信该产品的销量将快速增长。消费者很快就会爱上这个产品，他们只需按一下按钮，就能得到一杯最爱的饮料。” 绿山咖啡现任CEO Brian Kelley曾是可口可乐公司高管。凯利于2007年加盟全球最大软饮料生产商可口可乐公司，并且于今年9月份被任命为可口可乐公司下属Coca-Cola Refreshments的高管。2012年底，他宣布担任绿山咖啡总裁兼CEO，并加入公司董事会。
可口可乐，愿以“物美价廉”为特色抢占市场占有率 相较于某些国际品牌所针对的中高收入者，愿意以高单价获取利润的销售策略，有些国际品牌针对的目标则是成为大众消费品，而这些品牌其价格不但因中国人的收入水平“因地制宜”，远低于全球平均水平，甚至相较于很多国产品牌都有价格优势。 在竞争激烈且销量往往决定利润的饮料市场，可口可乐这一品牌的价格可以说在中国是“几十年如一日”，不仅鲜有提价。可口可乐就已经抢占中国的农村市场。
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