【品牌说】为什么星巴克、都可的品牌logo这么深入人心？

看过《催眠大师》的同学应该都记得徐峥一开始引用麦当劳LOGO讲的笑话，他讲他同学要么是当心理医生，要么就是干广告了，没错，好的广告或者LOGO就如同催眠一样，能够绕到消费者的潜意识当中，使其成为熟识的一部分，进而影响消费者的最终的选择，那么我们的饮品店的LOGO又该如何达到深入人心的效果呢？我们就从星巴克和都可茶饮的LOGO中获取一些灵感吧。
星巴克从1971年到2014年，43年的时间内共使用5个LOGO，平均每8年更换一次。2011年1月，星巴克将其LOGO上表达业态的coffee和企业名字的Starbucks统统去掉，仅保留了沿用多年的双尾美人鱼形象。这一做法是在向世人公示自己不再仅仅是咖啡厅，将朝着多元化的方向发展，同时也表明了企业相信自己的品牌影响力只用一个符号就足以传递。星巴克的LOGO中表明产品的先后有coffee、spice、tea、roasted分别代表咖啡、香料、茶、烘焙。这四个产品分别注明了各个时期星巴克不同时期的产品主题。主题的变化也在告诉我们星巴克一直在试图让顾客明白自己是做什么的。然而一直没有变化的是星巴克（starbuks），也正是长达40年的坚持，才让星巴克敢于去掉自己的公司名，因为他们相信现在顾客走进他们的店不是因为需要咖啡、蛋糕和茶，而是需要星巴克。
同样，都可茶饮的店招中也将此思想延续。当你看到都可茶饮时，你更应该先看到可爱的卡通形象和读出Coco两个字。正是这样，让我们在很长一段时间内，将都可茶饮称之为Coco奶茶。究竟Coco和都可谁能成为流传于顾客嘴边的品牌我们不的而知，但我们可以预测的是如果有一天亿可国际有新的业态发展时，他们首先考虑的是将Coco都可茶饮变为“Coco都可咖啡”或者“Coco都可蛋糕”。那么，我们在设计自己店招的时候我们需要问自己这样几个问题。
1 顾客知道我是做什么的吗？饮品店的饮料品种花样繁多，但必定有重点之分，不是每一个品种都是你的强项，所以我们需要让顾客明白什么是我们的特色。
2 我怎样让顾客记住我？人们对于画面的记忆往往比文字更深刻。这也就是为什么所有品牌都会有一个属于他的标志，这个标志或者是具体的形象，或者是抽象的文字。
3 我是谁？就像聚美优品的那句广告词一样—我为自己代言，我是陈欧。我们的店招也应该告诉顾客你叫什么名字。
如果这些问题让2011年以前的星巴克回答，答案就是这样的。
我是星巴克，我为你们提供咖啡，看到双尾美人鱼你们就看到了星巴克。
如果是都可茶饮回答，答案是这样的。
我是coco都可，我的特色是茶饮，你们看见小精灵就看到了coco都可。
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