汉堡王推出一个“早餐计划”，一个月的咖啡钱只需要美元

汉堡王相信大家都不陌生了，在国内也拥有不少粉丝，快餐看似简单粗暴的解决了一餐，但真心蛮多人隔一段时间不去追忆一下快餐的美味，就觉得浑身不自在了，哈哈。近日，汉堡王试图通过每月5美元的咖啡订阅服务来吸引更多顾客，可以说汉堡王的这个最新折扣力度是相当大的。这种咖啡订阅服务是指单一用户每天一杯，每月5美元。汉堡王此项举措可以说是押注在这项服务上，以此谋求在早餐市场的争夺上可以占据先导优势。其实这是一个比较“套路化”的营销手段，通过某个做低廉价的单品来成为“引流商品”，换言之就是卖廉价咖啡、卖更多早餐。所以核心还是以此带人流，并且增加餐品部分的营收。而另外一方面这是一个长期性捆绑用户粘性的手段，因为如果用户在一个月内每天都订购汉堡王的咖啡，等于每杯咖啡的价格大约为16美分。当客人为了廉价的咖啡来进店的时候，他们也很可能还会购买一份早餐三明治或煎饼等，如此也就达到了完整的商业化目的。某餐厅商业杂志的执行编辑曾说，快餐店想方设法通过极具诱惑力的折扣与宣传方式，将不一定畅销的商品成为吸引人们进店的理由，汉堡王在此就是一个很好的例子。“快餐战”在某种程度上就是在争夺早餐。Dunkin'Donuts用咖啡和甜甜圈吸引顾客，而星巴克显然会在早晨的咖啡热潮也是自己一天业绩中的小高潮。麦当劳在2015年推出全天早餐菜单时，销售额大增。并且通过在未来几年扩大其早餐产品，也保持了势头。在2018年，该公司首席财务官表示该策略旨在“在早餐时赢回客户”。关于快餐行业激烈的竞争还远远比这“惨烈凶残”的多，在2018年，汉堡王曾经推出一个举措，就是如果客户在距离麦当劳600英尺范围内的汉堡王门店下订单，他们会为顾客提供1美分的奖励金。整个快餐业一直在争夺早餐市场份额。市场研究公司Mintel在今年2月份发布的一份报告称，快餐店如果想要在午餐时间外吸引顾客，就必须要有创意，包括在早上要有更多的早餐选择或晚上推出欢乐时光特惠。该报告称，只有6％的受访者主要在快餐店吃早餐。相比之下，有42％的人表示他们主要是去吃午餐。业内人士称，竞争的一部分来自于早餐习惯难以打破的事实。人们习惯于早上例行公事，比如在上班途中从麦当劳那里拿咖啡。与此同时，任何提供大幅折扣的快餐连锁店都会为此而感到焦灼。即使每月5美元的咖啡足以让客户踏进门店，但仍然面临高利润菜单项目的利润损失风险。所以这个过程也会有部分人一个月不会每天都去，那么如果你一个月去十次，这样算下来每杯就是50美分，所以这样的客户也为这些快餐连锁店带来了很多利润。不过对此，我也看了一些美国当地人对这则资讯相关的反馈，可以说消费者也确实都“不傻”，对于这些评价，我相信应该和蛮多人都会一致。版权信息：以上文章内容转载自【啡香之旅】，转载请联系原作者。侵权请联系：weixin@coffeesalon.com投稿合作：tips@coffeesalon.comcription-url="http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/X2uLdUicWUKuibaspZycHgibzmYJou9nstQycx3d9lMpxoFVFfQdIElMUSxNIQAfAplrpMibdibD3cibX9yfQA5rPmOA/?wx_fmt.jpeg" data-ratio="0.34265423879272083" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/01/182152281.jpeg" data-type="jpeg" data-w="2253" style="border-radius: 12px;width: 621.297px;">