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线上网络比赛直通车
这一次，网红饮品店因“抖音”而颤抖。除了最近热搜的答案茶，广芳园、COCO奶茶等连锁品牌也趁势火了一把。看来，饮士们不得不重视互联网时代的新玩法给饮品界转型带来的活力。 1 谁是抖音饮品网红店作为后起之秀的抖音里，一些顶级网红的粉丝量已经达到了二百万级，点赞量动辄能达到数万甚至十万以上。
这些网红中很多品牌在抖音上发布视频的时间距今甚至还不到半年，但是俨然成了名副其实的“流量机器”……1答案茶
“答案”的奶茶店借助抖音爆红，其独有魅力之处在于，抖音号称可以进行“占卜”，一口气签下500家加盟店。这股风潮很快席卷了整个饮品界和相关餐饮连锁品牌。2COCO奶茶
COCO奶茶，可谓是风光无限。这次风头盖过了很多茶饮品牌。
目前社交APP抖音上一名为“@徐大坑是个大坑”的网友推荐说：“给你们推荐一个特别好喝的都可的焦糖奶茶，加布丁加青稞无糖加冰缺一不可”。
目前这条短视频获赞数量已经达到26w+并持续上涨，自此coco都可奶茶走向再次爆火的深渊而一发不可收拾……
只要顾客到点上一杯“抖音那个奶茶”，店员便会迅速反应“您说的是布丁青稞无糖加冰的焦糖奶茶吧！”
火爆程度简直令人发指，许多门店在晚餐高峰来临前已售罄此款焦糖奶茶，更有顾客一次点30杯该规格奶茶外卖！3喜茶
这不，喜茶君也开始抖了。喜茶君称，抖友们请举手，不好看算我輸！4广芳园
以周笔畅一曲《最美的期待》，广芳园也抖了一把。怎么样？！看看你有没有机会免费领取奶茶。5一芳陈家台湾水果茶
招牌水果茶+半糖+少冰+爱玉，一芳也借势火了一把招牌水果茶。酸甜清爽，点上一杯清新水果茶的舒畅一下午！ 2 不只是茶饮 他们也在玩抖音
除了茶饮品牌，Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三大品牌也成了抖音的热搜词。
音乐社交App抖音首发3支品牌原生视频广告，携手Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒三大品牌，共启“抖音品牌视频广告首秀”计划。
在抖音对广告的创意要求之下，三支广告也收获了良好的效果和用户反馈：Airbnb首发1个小时互动数就超过2000，发布当天视频点赞数超过11000，近3000多位用户关注“Airbnb爱彼迎”抖音账号。
而哈尔滨啤酒和雪佛兰的视频广告也备受喜爱，发布半天，哈尔滨啤酒视频广告收获破10000点赞数，雪佛兰视频广告收获4335点赞数。
不少广告从业者对这三支视频，给出了高度评价：“我们看得见，听得懂，记得住，还能参与互动、转发、点赞，多次浏览，仍觉趣味无穷。”就连必胜客近日为了赢得90后的青睐，也借助抖音在创意上44下足了功夫。
必胜客在抖音平台策划上线了一个奇趣的挑战主题： DOU出黑，才够WOW，请来知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲。
此外，必胜客联手抖音进行线下活动，抖音人气达人“小土豆”与“小安妮大太阳”率领两只粉丝队伍拍摄创意抖音视频进行Battle，在抖音APP上共获得3万+点赞量，将“黑DOU必胜之夜”线下大事件的影响力又反哺至线上，影响力不断辐射扩展。 3 如何让抖音广告成为行业范本抖音席卷了大江南北，各行各业。那么，品牌商如何在UGC平台创作受用户喜爱的抖音视频创意呢？
一位业内资深人士称，新品牌玩抖需要有话题性的产品和强有力的网络助推。比如答案茶、COCO奶茶，都具备这两种属性。
成熟品牌玩抖音，叫跟潮流、不落伍、通过新媒介获得认知，比创意和传播路径是关键。当然，无论是新品牌，还是成熟品牌要实现抖音的最大化传播，都需要做到以下四点：
▲融合品牌，又触及用户“本心”。抖音短视频社区的用户大部分都是95后、00后潮人圈。喜欢玩，喜爱表达并展现自我。
只有将两者高度重叠，视频创意融入各种玩的场景、有趣的生活方式，让用户快速感受到来自品牌的惊喜。▲视频制作要高度创意表达。“抖音范”也要灵活运用，魔性的转场，慢动作、反复、抖动等抖音式创意表达，使视频产生强烈的律动感和蒙太奇效果，让视频看上去十分炫酷，用户不自觉被视频吸引，进而点赞、评论。
▲竖屏：更契合移动用户的视频创意形态。90%以上的移动设备使用者，习惯竖屏的手持方式，用户普遍很懒，很多人并不愿意旋转手机去观看横屏视频。▲转被动传播为主动传播。譬如，设立活动，打折或买一送一让顾客分享视频，等等。上述人士称，社会化思维正在深刻改变当下的营销模式和运营手法。
抖音创新推出融合品牌与用户“本心”的创作模式，让品牌信息更好地进入用户心智，实现品牌与用户沟通效率最大化，不管对抖音平台本身、对品牌广告主还是对短视频行业、对视频营销行业，都具备重要意义。“快报杯”中国创意饮品大赛
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—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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