美团调整配送抽佣 你的奶茶店影响真的很大!

2022-05-06 责任编辑:汪健 551
中国饮品快报美团调整配送抽佣,奶茶店运营受何影响?专家认为:门店选址会更精准化,万单店将更优质化。
by Kuaibao

有媒体报道称,美团于近期调整了其配送规则,将原来的履约服务费细化为距离、价格、时段三个部分,并且根据距离的远近和价格的高低收费,类似于出租车打表,而原来履约服务费中抽成则是固定的。

新规划的距离收费在3公里以下的起步价为3.15元,较此前降价0.55元;3公里以上,每0.1公里会收0.2元,较此前上涨0.1元。折扣系数仍为0.86。

在这样的抽成规则下,近距离高客单价的商家抽成明显降低,对近距离配送商家来说每单多了0.5元的利润空间。而远距离低客单外卖的抽成明显提高,有些甚至超过了90%。
01PART ——美团调整配送抽佣
美团的这次调整会对奶茶店商家和消费者造成哪些影响呢?
餐饮品牌策划人冯宇峰认为,调整配送抽佣后,以前的“万单店”,动辄日销过万爆款奶茶,出现的频次可能会减少了,同步的,主要依靠线上、纯外卖店的日子将会越来越难过。
本质上,美团这次调整配送抽佣,行政干预仅是动因。近期,国家对部分平台的处罚力度可算是顶格处罚,但对平台的影响其实十分有限。美团更担心的是资本市场以及自身不可控的其他市场行为。
外卖平台的核心还是数字时代下的一场无限游戏,目的不是看谁输赢,而是让更多人(平台、商家、骑手等等)参与价值创造,让游戏持续下去。

以平台、商家、骑手为主的各方中任何一方若做成无利可图都会退出,导致游戏无法继续。例如这次抽佣调整最直接的受益者应该是外卖骑手,骑手以后配送远距离派单的收入会有所增加。抽佣计费方式的出发点是让骑手有进一步获取更多利益的空间。
另一方面,随着配送抽佣新算法的推出,应该会给美团平台的市场结构带来变化。不排除这也是美团的一次市场布局调整,随着国内一二线城市外卖市场扩张阶段性见顶,美团后期下沉到三四线城市可能性很高。
但有一个事实不应忽略,中国的餐饮市场的存量非常惊人,可开拓的空间依然巨大。美团要获得更大的市场,要获得第二次质的飞跃,改变三四线城市消费者消费习惯是重中之重,从这方面来看应该是战略调整而且任重道远。
02PART ——门店选址会更精准化

这种调整可能也是坊间有人传说是美团在学天猫、顺风,想打造高品质外卖平台的由来,称这是美团有计划地放弃一部分低价低利润外卖业务。当然,如果真有这种调整,也是平台为与相关各方寻找最佳共生区间的需求所致。
新的抽佣算法会让商家避开收费更高的远距离配送订单,会让美团的经理把服务距离设置到3公里内。但这样的结果是客流量急剧减少。

这轮抽佣调整对没有能力做消费升级的奶茶商家来说,带来的影响会在选址上更加谨慎,因为顾客订餐距离决定配送费多少,规则改变后每单至少增加一元成本。一公里至两公里范围内将成商家主要竞争战场,一个好的选址决定了门的存活,专业化的选址将成为重点。以后对专注外卖的门店的选址,数据流量分析越来越精准了。纯外卖的店越来越难经营。
03PART ——万单店将更优质化

冯宇峰认为,另一种“蝴蝶效应”是以前靠低价、流量推广的日接万单的流量店、日销万杯的爆款出现频次可能会减少了。因为新算法下单靠低价跑量只会加快品牌失血速度。
其实万单店效果是广告效应大过收益效应。在前期的推广中成本的花费确实要预算出来的。但是中期单量稳定了才能扩大收益率。美团的这次调整确实会影响一部分远距离的顾客。
万单店的影响和其它店是一样的,客单价提升2元会影响下单率,万单店流量其实会有一定加持,会比其它门店过得好一点点
另一方面配送费范围缩小,会让推广竞争更激烈,更烧钱,一部分没有持续烧钱推广能力的店铺,会败退出平台。

  •  

加盟好项目推荐

相关阅读

一根吸管要卖. 元 你买吗?

05-06 743

『饮力向上』——“一世一叶茶”确认参加首期年

05-06 760

以外带为主要形态 喜小茶单日最高销量近 万元

05-06 926

雀巢发布饮品烘焙报告 这些新物料上榜了

05-06 560

“蜜雪冰城事件”警醒了谁?

05-05 29

奈雪牵头发布新茶饮行业首个《标准》 都说了些

05-05 760

热门品牌加盟

热门品牌口碑

蜜思蜜语 好街坊蛋糕 东丘咖啡机招商加盟 西摩兰咖啡招商加盟 罗纳咖啡招商加盟 广州猫屎咖啡加盟 INCHA印茶 怒鸟的茶铺 茶之恋珍珠奶茶 瑞源牛奶 咖啡弄甜品招商加盟 蜜雪冰城 美妍西饼 彦悦山 名典咖啡加盟 茶颜茶语 爱诺食尚蛋糕 榴莲一品 coffee story咖啡剧 百味密码冻酸奶
美团调整配送抽佣 你的奶茶店影响真的很大! 喜茶、奈雪、乐乐茶在用糖上 都有一个共同选项 大赛网络报名 月日截止 投票共计 天 果糖机不出果糖、出糖不准、滴糖等问题,这里有一套解决方案 【攻略】港式奶茶:味浓情更浓 柠檬茶赛道再添新"选手",助力你的门店打造特色差异化产品! 點點、CoCo都可还有多少家门店?数量仍然很惊人 一根吸管要卖. 元 你买吗? 这些奶茶店 为何没被多万同行“干翻” 水果茶畅销季即将来临 除了茶还要注意这种原料的使用 超适合做水果茶的茉莉花茶 样品等你领取 种粗粮原料, 款产品的热饮配方来袭,总有适合你的! 『饮力向上』——“一世一叶茶”确认参加首期年度教育课程 【攻略】冬季热饮推广季之元道“黑牛” 开业一年后 熊爪咖啡终于“破墙”了 种冰淇淋破解你的性格秘密! 商机对接| 家奶茶连锁、奶茶店寻优质经销商 饮品店那些做错的饮品都去哪儿了? 晶花杯中国创意饮品大赛现场围观通知 以外带为主要形态 喜小茶单日最高销量近 万元

电脑版

饮品界 - 奶茶品牌加盟传播专业网站 咖啡奶茶招商加盟优选平台
(c)2008-2016 亚宏健康产业(广州)有限公司 B2B SYSTEM All Rights Reserved
本网站所有展示信息内容均为第三方注册发布,对使用者在本网站获取的任何资料信息所导致的任何直接或间接的损失不承担任何责任。本网站特此声明对注册用户发布信息的真实性、准确性不承担任何法律责任。温馨提示:市场有风险,投资需谨慎!

ICP备案号:粤ICP备19155297号

服务邮箱:7080262@qq.com