获奈雪千万级融资，这个华东鲜果茶品牌全面升级

‍‍上个月，奈雪的茶入股茶饮品牌“茶乙己”的消息受到行业关注。近日，主打“鲜果茶 零负担”的茶乙己有了新动作：联合奈雪控股，在杭州召开了主题为“迈开步 敞开喝”的品牌升级发布会。一起来看——突出“零负担”这个鲜果茶品牌全新升级如今，鲜果茶已成为新茶饮赛道的主流。为迎合当下年轻人的健康需求，部分茶饮品牌开始以低卡、控糖为卖点，打出产品差异化。8月8日，主打“鲜果茶零负担”的茶乙己联合奈雪控股，在杭州召开了主题为“迈开步 敞开喝”的品牌升级发布会。此次发布会，除茶乙己创始人张小秋、奈雪的茶CFO申昊到场之外，还邀请了7分甜创始人谢焕城，伏小桃联合创始人黄启全等多位同业人士参加。发布会上，茶乙己介绍了品牌升级、IP升级、产品升级等一系列内容。公开资料显示，茶乙己是上海九文钱餐饮管理有限公司旗下品牌，成立于2020年5月。根据大众点评信息，茶乙己门店集中在江浙沪地区，目前在上海、杭州、嘉兴、临安等地均有门店，已有20余家。茶乙己主打15～20元价格带的鲜果茶，全体系使用控糖低热量的997L-阿拉伯糖，突出“零负担”概念。据悉，L-阿拉伯糖可以在保持甜味口感的基础之上，抑制蔗糖的吸收，这也迎合了现下年轻消费者“低卡、轻负担”的需求。茶乙己认为，如今的“新世代”消费群体，对于茶饮产品，虽有着自己的独特偏好，但健康也是选择的重要因素。奈雪助力茶乙己茶饮品牌纷纷盯上“创投圈”今年7月，一则“奈雪的茶入股连锁茶饮品牌茶乙己”消息传遍全网。国家企业信用信息公示系统显示，6月20日，茶乙己所属公司上海九文钱餐饮管理有限公司发生工商变更，注册资本增加至124.8447万元，深圳市美好自有力量投资有限公司成为其股东之一，持股比例为19.9%。据茶乙己最新发布的微信公众号消息，此次融资金额达千万级。今年3月，深圳市美好自有力量投资有限公司成立，该公司由奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司全资持股，注册资本1000万元。入股“茶乙己”，也是继奈雪的茶成立投资公司后的首笔投资。近两年，喜茶、蜜雪冰城、书亦烧仙草等茶饮品牌纷纷在创投圈留下足迹，扩大自己的投资版图。2021年7月以来，喜茶投资了Seesaw、少数派咖啡、王柠、和気桃桃、野萃山等多个饮品品牌；蜜雪冰城入股广东茶饮品牌汇茶；茶颜悦色投资当地茶饮品牌“果呀呀”；书亦烧仙草战略投资长沙连锁咖啡品牌DOC；柠季全资控股咖啡品牌RUU等等。有行业人士分析，奈雪投资茶乙己，“顺应了当前新式茶饮头部品牌在市场扩张中的普遍动作。”统筹｜笑凡 编辑｜张瑾 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载 预览时标签不可点