10亿红包、1亿集卡分、666场活动,黄渤代言、央视春晚,一连串的关键词显示,短视频平台“快手”,今年要搞事情!
12月25号,中央广播电视台与快手在京举办联合发布会,正式宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴,将在除夕夜散发10亿红包。快手副总裁陈思诺介绍,除夕当晚,观众只需看视频、点个赞就能领到红包。
这一“烧钱”引流的方法,或将为包括奶茶店在内的实体经济,营造一个新的宣传窗口。
做品牌的本质是传播
有口皆碑,口碑相传,当一个店或一个名字被人反复提及,并不惜加上赞美、夸奖之词时,这个事物就具有了成为了品牌的基础。
而这其中,媒介起到重要作用。微博、微信、抖音均是。
过去,奶茶品牌的宣传推广主要靠三个媒介,一是店面数量,二是报刊、杂志,三是百度搜索。当互联网时代来临后,微博成为了奶茶店们从草根到明星蜕变的助推器。
2012年,上海仅有一家店的桂源铺首推樽装冰镇丝袜奶茶,通过粉丝在微博的大力宣传,每天限量50瓶的奶茶提前半个月就被订光。6㎡的小店,营业额最高达到40万,创始人郑志禹表示,那一天,桂源铺成了品牌。
2016年,即使当时的喜茶、奈雪仅有数十家店,但却能被远在广东、深圳千里之外的上海、北京或成都消费者所知,帮其传播的则是各个微信公众号。而在这之前,这两个品牌就利用当地美食公众号,帮助从多个角度宣传店面,让广东地区消费者对其建立了更为直观的印象。
除喜茶、奈雪外,“熊姬”也于2016年成为首次尝试在微信公众号推广的茶饮品牌,其特色产品蝶豆花饮品通过报道向其周边扩散,当时苏州、杭州两地深受其影响。
2018年,进入了茶饮小视频时代。答案茶凭借一个抖音小视频,迅速成为年度热门话题,加盟者络绎不绝,山寨品牌也随之大行其道。
这一年,CoCo也凭借抖音让品牌知名度再次得到提升。当时一个网友在抖音推荐说:“给你们推荐一个特别好喝的都可的焦糖奶茶,加布丁加青稞无糖加冰缺一不可”。目前这条短视频获赞数量已经达到26w+并持续上涨,自此coco都可奶茶走向再次爆火的深渊而一发不可收拾……
在郑州,茶饮品牌晴天见发起了一场抖音挑战赛,共计96人参加,而一个门店店员与顾客尬舞的视频点赞超过83万,留言近8000条。
也因为这个视频,位于写字楼下的这家门店,原本一周生意高峰期集中在工作日,现在周末的生意却反超平时。
当抖音开启了“造品牌”功能后,大量创业者对奶茶业充满期待,纷纷入局。部分招商公司也从某网站平台转至抖音平台进行招商工作。
一个宣传窗口创造一个品牌,甚至助燃一个行业,并不是夸夸其谈。
快手是否能成为奶茶品牌宣传的下一个突破口
数据显示,2019年5月,快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。而中国整体短视频平台用户规模将达到6.3亿。
目前,快手与抖音的用户数量不相伯仲,而功能上无论是直播、商店功能皆较为相近,但值得一提的是目前快手与微信端口保持着良好的合作,从快手分享的视频至微信,微信直接观看并无需二次识别进入快手平台。但抖音却将此功能关闭。
这个功能重要吗?
对于一个仅仅是拍拍视频记录生活的普通用户而言,似乎并不重要。但对于一个品牌而言,可有效的转换粉丝关注度,同时展现视频内容。
从当前对抖音与快手的推送喜好来比较,抖音更热衷推粉丝数高的视频,而快手则将机会留给了更多普通的用户。
以关键词美妆,在APP内搜索为例,快手app推荐的前50个视频中粉丝数大于100万的播主有5人次(10%),粉丝数小于1千的主播有5人次(10%)。而抖音中粉丝数大于100万的播主有14人(28%),粉丝数小于1千的主播有0人次(0%)。
这个数据可以简单的理解为,在快手你即使是个新手,被推荐的机率也将更高。
生活从不缺少美,但却缺少发现美的眼睛。此次快手砸10亿,目的是增大活跃用户数。作为拍客们而言,则是增加了视频观看率提升的机会。
拥有流量向普通玩家倾斜,微信无障碍链接的优势,在快手中尝试记录下奶茶店的特色与真实生活,对于经营者们或许是宣传“心爱小店”的一次好机会。
快手,能否造就一个新的茶饮品牌?我们挺期待!
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展