前不久，日本星巴克独家推出了一款限量巨型马克杯，37公分高，重达9.5公斤，售价86,400日圆（约5182人民币）
这款巨型马克杯，跟正常版一对比，实物系不系很大，自己脑补一下。
原本以为这款巨大又不实用的星巴克杯应该没多少人会买，但结果开售那天被抢购一空。其中一位网购者，佐藤先生也购买了这款巨型马克杯。但佐藤先生觉得既然买了，就嘚用。
于是，佐藤先生扛着它去上班，然后下班到附近的星巴克店，进行其激动的自带杯饮用。佐藤的同事看到这个巨大星巴克杯子都纷纷来抢着拍照，9.5公斤的重量，一般女孩子都拎不起。
佐藤先生走进店，若无其事地排队，终于轮到他点餐时，结果店员一脸蒙圈。摸了摸马克杯，说这个杯子内层没有特殊涂料加工，怕装液体会渗漏，拒绝了佐藤先生的要求。
无奈下，买了一杯大杯咖啡，自己倒入马克杯中，举着超大马克杯喝，也算是完成了这次的壮举。
花巨款却不能用，为什么星巴克就能如此任性，还会这么多人为其买单？一提起咖啡厅，怀有一颗文艺心的白领，都想在一个阳光明媚的午后，背靠舒服的椅子，浓郁的咖啡香味，伴着一本书，电脑，手机，ipad...沉浸在逼格杠杠的世界里。
1“品牌一旦赋予了文化，就变得有灵魂”在很多人不懂咖啡之前，星巴克就成功地在大众心里植入了“咖啡=星巴克”的文化概念。而提起咖啡，就让人联想到：经典欧美音乐背景，流行时尚的报刊杂志，放松的消磨时光，一种高贵、时尚、浪漫的小资生活。2“星巴克与其说是咖啡企业，不如说它是一家营销企业。”星巴克一直号称不怎么打广告，星巴克TVC更是甚少，然而却又无处不在的出现在大众生活里。—— 拒绝硬广，选择毫无违和感的种草，与前卫、高端、品位等感性词产生关联，提高品牌的调性。
例如，让小编印象最深刻的就是软植入《穿Prada的恶魔》经典电影，国际顶尖时尚杂志的主编曾叮嘱助理早上到办公室时，桌上必须摆好一杯星巴克。顿时星巴克品牌被贴上了“时尚、高端、白领”的标签。
—— 而现实生活中，就连明星也无意中为星巴克代了个言，“潮流”属性越来越被强化。
3“企业情感文化，员工尊荣感爆棚”星巴克的企业文化，一直被行业内称作典范。对外高价，却能招来顾客，对内低薪，却能留住小伙伴。每个小伙伴都用英文名，拒绝用工号（时尚）无论兼职全职，都享用每月的咖啡赠饮劵（福利）上下级的关系不过分强调（平等）不小心打碎杯子，不会让赔（贴心）熟客文化，小伙伴有主人而非打工的感觉（归属）入职门槛不高，学历低也轻松获得被认同（尊荣）
所以，星巴克的成功，也是有其道理和不可模仿的核心价值。这个时代，你不强大，就得跟着规则走；你强大了，你就是规则。
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咖啡精品生活我们倡导一种在喜欢咖啡的基础上的精致生活方式主编说了，你点个zan小编就能涨一块钱工资~
这款巨型马克杯，跟正常版一对比，实物系不系很大，自己脑补一下。于是，佐藤先生扛着它去上班，然后下班到附近的星巴克店，进行其激动的自带杯饮用。佐藤的同事看到这个巨大星巴克杯子都纷纷来抢着拍照，9.5公斤的重量，一般女孩子都拎不起。佐藤先生走进店，若无其事地排队，终于轮到他点餐时，结果店员一脸蒙圈。摸了摸马克杯，说这个杯子内层没有特殊涂料加工，怕装液体会渗漏，拒绝了佐藤先生的要求。无奈下，买了一杯大杯咖啡，自己倒入马克杯中，举着超大马克杯喝，也算是完成了这次的壮举。花巨款却不能用，为什么星巴克就能如此任性，还会这么多人为其买单？一提起咖啡厅，怀有一颗文艺心的白领，都想在一个阳光明媚的午后，背靠舒服的椅子，浓郁的咖啡香味，伴着一本书，电脑，手机，ipad...沉浸在逼格杠杠的世界里。1“品牌一旦赋予了文化，就变得有灵魂”在很多人不懂咖啡之前，星巴克就成功地在大众心里植入了“咖啡=星巴克”的文化概念。而提起咖啡，就让人联想到：经典欧美音乐背景，流行时尚的报刊杂志，放松的消磨时光，一种高贵、时尚、浪漫的小资生活。2“星巴克与其说是咖啡企业，不如说它是一家营销企业。”星巴克一直号称不怎么打广告，星巴克TVC更是甚少，然而却又无处不在的出现在大众生活里。—— 拒绝硬广，选择毫无违和感的种草，与前卫、高端、品位等感性词产生关联，提高品牌的调性。例如，让小编印象最深刻的就是软植入《穿Prada的恶魔》经典电影，国际顶尖时尚杂志的主编曾叮嘱助理早上到办公室时，桌上必须摆好一杯星巴克。顿时星巴克品牌被贴上了“时尚、高端、白领”的标签。—— 而现实生活中，就连明星也无意中为星巴克代了个言，“潮流”属性越来越被强化。3“企业情感文化，员工尊荣感爆棚”星巴克的企业文化，一直被行业内称作典范。对外高价，却能招来顾客，对内低薪，却能留住小伙伴。每个小伙伴都用英文名，拒绝用工号（时尚）无论兼职全职，都享用每月的咖啡赠饮劵（福利）上下级的关系不过分强调（平等）不小心打碎杯子，不会让赔（贴心）熟客文化，小伙伴有主人而非打工的感觉（归属）入职门槛不高，学历低也轻松获得被认同（尊荣）所以，星巴克的成功，也是有其道理和不可模仿的核心价值。这个时代，你不强大，就得跟着规则走；你强大了，你就是规则。留言说说你的想法咖啡精品生活我们倡导一种在喜欢咖啡的基础上的精致生活方式主编说了，你点个zan小编就能涨一块钱工资~
