走低价策略,让顾客觉得物超所值,是河南蜜雪冰城一向奉行的路线,但在最近的开学季促销中,蜜雪冰城引用“把妹”这一话题,给我们的感官带了全新的冲击,将饮料再一次推向了“表白神器”的地位。
迎接开学季,蜜雪冰城的推送产品是茶饮,特色为袋泡。现在大多街饮店中,茶饮常有,袋泡茶却不常有,记忆中“地下铁”是国内街饮店使用袋泡茶的翘楚。同为袋泡茶,蜜雪冰城又是如何让自己展现不一样的概念和魅力呢?
1 考虑顾客需求
虽说现代人都有过年吃得清淡点的意向,但谁又能抵挡住大鱼大肉的诱惑,于是蜜雪冰城的宣传文案中有了这样一段话:“刚结束的假期里小伙伴们是不是都已经厌烦了油腻的东西?油腻的奶茶已经喝不下了吧。咖啡拿铁什么的是不是也觉得难以下咽?那么现在,在这个开学的季节,蜜雪冰城很贴心的为大家准备了两款清爽的茶饮,还等什么!”
简单的话语却能够深入人心。
a 奶茶、咖啡都太腻b 清爽茶饮更适合节后“刮油”c 这是蜜雪冰城特意为各位童鞋所准备的
2 增值服务
现在,大多数茶饮选用茶汤制作,属于一次性产品。蜜雪冰城在其广告中,提到了二次冲泡的概念,让一杯茶饮变两杯、变三杯,3元钱的价格买2杯饮料,你说值不值。
3 话题营销
在这次文案中,蜜雪冰城避开了原料好、口味佳、工艺精这些老生常谈的话题。取而代之的是“学长邀你来喝茶”这一话题。有心仪的学妹,如何表白,如果你旁边正好有一家蜜雪冰城,就请她喝茶吧。这一话题不仅吸引了女生,也套牢了男生,饮品店也是学长该去的地儿。
好的文案,好的话题能让产品大放光彩,你也头脑风暴一下吧!
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虽说现代人都有过年吃得清淡点的意向,但谁又能抵挡住大鱼大肉的诱惑,于是蜜雪冰城的宣传文案中有了这样一段话:“刚结束的假期里小伙伴们是不是都已经厌烦了油腻的东西?油腻的奶茶已经喝不下了吧。咖啡拿铁什么的是不是也觉得难以下咽?那么现在,在这个开学的季节,蜜雪冰城很贴心的为大家准备了两款清爽的茶饮,还等什么!”
简单的话语却能够深入人心。
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现在,大多数茶饮选用茶汤制作,属于一次性产品。蜜雪冰城在其广告中,提到了二次冲泡的概念,让一杯茶饮变两杯、变三杯,3元钱的价格买2杯饮料,你说值不值。
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在这次文案中,蜜雪冰城避开了原料好、口味佳、工艺精这些老生常谈的话题。取而代之的是“学长邀你来喝茶”这一话题。有心仪的学妹,如何表白,如果你旁边正好有一家蜜雪冰城,就请她喝茶吧。这一话题不仅吸引了女生,也套牢了男生,饮品店也是学长该去的地儿。
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