2018年，茶饮市场迎来更为复杂多元的挑战。
以时尚、禅意为品牌特色的弥茶于今年9月发布2.0店面，并正式启用。
最新版店面是弥茶历经长达半年的策划和调研之后，两年来最大的一次迭代升级。这次升级包含了消费人群重新定位，品牌IP的年轻化、生动化，以及产品的多元化。
1以新禅主义为纲，佛系治愈迎合客群
“啤酒泡枸杞、可乐泡党参”“用最贵的面霜熬最长的夜”……在这个90后担心秃头，00后自称老阿姨的时代，佛系养生青年的诞生，意味着当下年轻人在压力之下向往精神慰藉的心态。
弥茶，诞生以来以小沙弥的形象、禅意满满的舒适空间，向消费者提供都市小憩之所，传递安静祥和氛围。
1.0空间形象
此次升级针对更年轻的消费群体，将空间打造的更具个性与简洁色彩，在从前原木色的基础上，加入更多的镜面元素和侘寂wabi sabia枯山水元素，圆形的镜面与方形的定制长桌，构建出更具质感的轻中式禅意“镜界”。
2.0升级空间形象
贯彻“此刻，一杯即世界”的述求，迎合当下年轻人的心态提炼新禅主义概念，以佛系治愈系落地，打造独树一帜的治愈系互动方式。
弥茶原创【九宫格抽签互动墙】
顾客消费即可享受吸管抽签一次，针对吸管上的数字到相应抽屉柜抽取【治愈签】
2以年轻化品牌IP创造近距离沟通
在弥茶品牌塑造过程中，吉祥物小沙弥是最直观也最受欢迎的一个形象，在这次升级中，以往颇具禅意的小沙弥变得更为灵动和时尚。
小沙弥表情包
圆形小墨镜，逗趣表情包，俏皮小动作……吉祥物升级中的这些细节，让品牌IP更具生活化和亲和力，深入人心。
IP为王的营销时代，一个更易被消费者接受的形象代表着润物细无声的品牌力量，弥茶此举，无疑是以更高层次的视角去审视升级的目的。3茶饮复合+，提升客单价及盈利能力
在弥茶2.0的菜单中，除了六大茶饮系列，新增铜锣烧系列，开辟茶点专属区域，弥补了一直以来的产品线不足。铜锣烧四款产品以抹茶，红豆，牛油果，咸蛋黄肉松等食材为原料，满足了消费者的不同需求。
除了丰富产品线，提升购买体验，产品复合另一个优势无疑体现在客单价的提升方面，通过茶+茶点的方式，从单杯饮品的16-22元提升到客单价22-32元，直接将门店坪效提高10%-15%。4构建立体化矩阵，实现品效合一传播 以佛系治愈为诉求，弥茶在品牌传播领域设置文娱治愈系，美食治愈系，生活治愈系三条主线，深入触达不同年龄层次、不同阅历及喜好的消费客群。在文娱领域，与华语乐坛实力歌手吉克隽逸开展跨界合作，以音乐治愈心灵，并与孟京辉旗下蜂巢剧场、西戏、大船文化等多个文艺IP，开展了生动多样的深度合作：黑猫戏剧节4部先锋作品、孟京辉沉浸式话剧体验、杭州当代戏剧节精选演出、斯拉法的下雪秀等多部优秀剧作的联合宣传，丰富了品牌内涵的同时，也为弥友们带去了震撼的视觉盛宴及文化滋养。
孟京辉旗下黑猫剧团与弥茶打造联名主题店
斯拉法的下雪秀
在美食治愈系部分，弥茶在品牌成立以来，每个季度都会推出新品，从弥梦系列、果诱系列，再到铜锣烧系列，款款美食的推出，不仅给消费者带来新的惊喜，更是美食治愈的直接表达。
在与消费者息息相关的生活层面，弥茶以月为单位，开展丰富多样的粉丝活动，在门店创造与消费者互动的同时，更为门店带去客流及消费力，提升了用户的粘性和活跃度。
插画沙龙
双十一联合电台举办联谊手作团扇
七夕送花
升级之后的弥茶，将以新的姿态，佛系治愈的诉求与消费者建立更为紧密亲和的沟通，在茶饮市场洪流中站稳脚跟并不断迈进，力求为大家带去更多高品质美食、高质量体验。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展
找原料，请点击下方LOGO
以时尚、禅意为品牌特色的弥茶于今年9月发布2.0店面，并正式启用。
最新版店面是弥茶历经长达半年的策划和调研之后，两年来最大的一次迭代升级。这次升级包含了消费人群重新定位，品牌IP的年轻化、生动化，以及产品的多元化。
1以新禅主义为纲，佛系治愈迎合客群
“啤酒泡枸杞、可乐泡党参”“用最贵的面霜熬最长的夜”……在这个90后担心秃头，00后自称老阿姨的时代，佛系养生青年的诞生，意味着当下年轻人在压力之下向往精神慰藉的心态。
弥茶，诞生以来以小沙弥的形象、禅意满满的舒适空间，向消费者提供都市小憩之所，传递安静祥和氛围。
1.0空间形象此次升级针对更年轻的消费群体，将空间打造的更具个性与简洁色彩，在从前原木色的基础上，加入更多的镜面元素和侘寂wabi sabia枯山水元素，圆形的镜面与方形的定制长桌，构建出更具质感的轻中式禅意“镜界”。
2.0升级空间形象贯彻“此刻，一杯即世界”的述求，迎合当下年轻人的心态提炼新禅主义概念，以佛系治愈系落地，打造独树一帜的治愈系互动方式。
弥茶原创【九宫格抽签互动墙】顾客消费即可享受吸管抽签一次，针对吸管上的数字到相应抽屉柜抽取【治愈签】2以年轻化品牌IP创造近距离沟通
在弥茶品牌塑造过程中，吉祥物小沙弥是最直观也最受欢迎的一个形象，在这次升级中，以往颇具禅意的小沙弥变得更为灵动和时尚。
小沙弥表情包圆形小墨镜，逗趣表情包，俏皮小动作……吉祥物升级中的这些细节，让品牌IP更具生活化和亲和力，深入人心。
IP为王的营销时代，一个更易被消费者接受的形象代表着润物细无声的品牌力量，弥茶此举，无疑是以更高层次的视角去审视升级的目的。3茶饮复合+，提升客单价及盈利能力
在弥茶2.0的菜单中，除了六大茶饮系列，新增铜锣烧系列，开辟茶点专属区域，弥补了一直以来的产品线不足。铜锣烧四款产品以抹茶，红豆，牛油果，咸蛋黄肉松等食材为原料，满足了消费者的不同需求。
除了丰富产品线，提升购买体验，产品复合另一个优势无疑体现在客单价的提升方面，通过茶+茶点的方式，从单杯饮品的16-22元提升到客单价22-32元，直接将门店坪效提高10%-15%。4构建立体化矩阵，实现品效合一传播 以佛系治愈为诉求，弥茶在品牌传播领域设置文娱治愈系，美食治愈系，生活治愈系三条主线，深入触达不同年龄层次、不同阅历及喜好的消费客群。在文娱领域，与华语乐坛实力歌手吉克隽逸开展跨界合作，以音乐治愈心灵，并与孟京辉旗下蜂巢剧场、西戏、大船文化等多个文艺IP，开展了生动多样的深度合作：黑猫戏剧节4部先锋作品、孟京辉沉浸式话剧体验、杭州当代戏剧节精选演出、斯拉法的下雪秀等多部优秀剧作的联合宣传，丰富了品牌内涵的同时，也为弥友们带去了震撼的视觉盛宴及文化滋养。
孟京辉旗下黑猫剧团与弥茶打造联名主题店斯拉法的下雪秀在美食治愈系部分，弥茶在品牌成立以来，每个季度都会推出新品，从弥梦系列、果诱系列，再到铜锣烧系列，款款美食的推出，不仅给消费者带来新的惊喜，更是美食治愈的直接表达。
在与消费者息息相关的生活层面，弥茶以月为单位，开展丰富多样的粉丝活动，在门店创造与消费者互动的同时，更为门店带去客流及消费力，提升了用户的粘性和活跃度。
插画沙龙
双十一联合电台举办联谊手作团扇七夕送花升级之后的弥茶，将以新的姿态，佛系治愈的诉求与消费者建立更为紧密亲和的沟通，在茶饮市场洪流中站稳脚跟并不断迈进，力求为大家带去更多高品质美食、高质量体验。
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