主体化的咖啡馆，必然从视觉上反映，同时借此把品牌识别度与其他商家拉开距离。主体化有两个思路，其一是迎合大众口味的，例如HELLO KITTY 主题咖啡馆。其二是以主观意识营造自己的主题，这固然有点剑走偏锋的感觉。但如获得客人的欣赏，其满足感也不言而喻。下面案例便是一个比较极端的主题，我们只是陈述特点，不肯定商业角度的认同。为什么这么说？因为很多关注我们的朋友都会用我们的图片去作为设计咖啡馆的参考，这样的动作从某种角度说是正确和积极的，但我们不能忽视某些的“水土不服”问题。如我以前说的，我们对某参考的认可只是局限在某一个细节。如果简单粗暴的对参考进行挪移，便会出现很多问题。就象这个案例一样，我们设计方只会对墙面立体造型和色彩予以肯定。但对于骨头主题营造一个咖啡馆或者西式餐饮店，我们是否定的。因为骨头这种东西，西方人和中国人的视觉感受有比较大的差异。简而言之，中国人会觉得这玩意不吉利。
