



在淘宝,评论区,有大量的买家秀与卖家秀的对比图,令人忍俊不禁。而在饮品界,翻看小红书、微博,也会发现类似的图片。
看完茶饮品牌们的卖家秀后,再看看博主们的图片,你就会知道什么叫“图片仅供参考”。
01PART ——茶饮消费者们的买家秀乐开怀
先来一组国际知名品牌KFC、星巴克与金拱门的图片。


















02PART ——奶茶展示效果影响期望值
颜值是第一驱动力。
不少茶饮品牌为了提升饮品颜值,在研发端就已开始了精心设计。同时,在做宣传图片时更是从调色到去补光,从布景到文字装饰,百般精雕细琢。
各个大V们在拍摄图片时也是挑角度、选背景,最后再精修一番,让消费者带着无比美好的憧憬前往购买。
但类如奶油顶这样的饮品,随着时间的流逝,或者操作上的失误,常常会让饮品画里画外“判若两人”。有的饮品则因过度装饰,失去了本真面目。

当消费者拿到手时,本是打算拍摄一组美轮美奂、时尚潮流的大片时,却发现一切只是“童话”。这种落差感将影响其对产品本身价值的判断。
当这种落差感过大,则会是对销量与传播的影响。
产品卖家秀与买家秀如何最大程度的一致,将是茶饮品牌对产品出品、研发能力的进一步挑战。
