“川贝枇杷膏+奶茶”从美国火到东南亚，这是什么搭配？

这两年，奶茶在国外火出天际。一波未平一波又起——继日本黑帮转行卖珍珠奶茶后，从美国到欧洲、再到东南亚国家，川贝枇杷露+奶茶，卖到35美元/杯，还能大排长队。怎么回事呢？先是在美国，加州洛杉矶一家叫Labobatory的奶茶店，推出一款圣诞新品，自带上瘾特质的川贝枇杷膏绿茶。洛杉矶Labobatory的川贝枇杷膏绿茶，图片来自洛杉矶吃货小分队这家奶茶店的名字和logo充满了创新实验室风格，图片来自洛杉矶吃货小分队一杯35元美元，外国友人排队买。接着这个产品创意就流传到了新加坡，在一家叫woobbee的门店，4.1新币/杯的京都念慈庵奶茶，免费加珍珠、仙草、布丁等等。新加坡woobbee推出的念慈菴奶茶随后又传到东南亚国家，服务员会把念慈菴摆在玻璃柜最显眼的位置，就像国内奶茶店会显眼地摆放XX品牌牛奶、新鲜水果一样，成为店里的最大IP，每个人都知道它意味着什么。在东南亚，枇杷膏火的一塌糊涂，图片来自牛头耿川贝枇杷膏成为东南亚饮品店内的“大IP”，图片来自牛头耿川贝枇杷膏在国外的火，是从2018年开始的。据《华尔街日报》报道：感冒咳嗽多日未愈的设计师Alex Schweder，在朋友的推荐下尝试了川贝枇杷膏，约一刻钟后，其咳嗽症状好转，呼吸也顺畅多了。设计师“以身证效”之后，不断有各类饱受流感困扰的患者尝试，并感受到了同样的奇效。在互联网传播的推动下，中国传统的枇杷膏成了“网红神药”，卖到断货。而今年，更多的衍生品来了。美国人用川贝枇杷膏玩出了新的花样，除了川贝枇杷露奶茶之外，川贝枇杷膏鸡尾酒、枇杷膏制成的甜品、川贝枇杷膏冰淇淋等等，也迅速成为爆款。川贝枇杷膏鸡尾酒川贝枇杷膏冰淇淋有网友表示：淡淡薄荷清香，混合着微辣的茴香籽……再用店内独特的针管设计，缓缓注入调制的枇杷膏……这吃一口，头不晕了眼不花了，感冒也好一半了。而对东南亚国家消费者来说，川贝枇杷膏是从小记忆中的味道，存在记忆点。所以，你有没有想过在自己的产品里试试这个“止咳糖浆”？统筹｜政雨 编辑｜孙超 视觉｜江飞文章为咖门原创，未经授权严禁转载。识别图片二维码，了解更多内容6张表格，帮你“设计”出好产品：创饮Talk咖门2019饮力学院全国巡回课-成都站：cription-url="https://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/4ozo7BtevRiaWHVJWGofvzWGERm1WibV85b4hBoFIQ2XfXq84RNWTeNrg9KjJia04JE3WDK5UxQc8J1Xaibjha0DnA/640?wx_fmt.jpeg" data-copyright="0" data-cropselx1="0" data-cropselx2="554" data-cropsely1="0" data-cropsely2="207" data-ratio="0.37265625" data-s="300,640" src="http://www.yinpinjie.com/file/upload/202207/20/111929201.jpeg" data-type="jpeg" data-w="1280" style="width: 555px;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;visibility: visible !important;height: 207px;" />营业额陷入瓶颈，如何从产品定位突破：— 商务咨询 —18339988529（同微信）|17310709150（同微信）— 课程咨询 —13253329903（同微信）|17744612803（同微信）