最近，茶颜悦色有出了表情包。听说，好评不好，传播的效果也不错。
▲一个表情“包”茶饮大多为年轻人消费，好玩，有趣，与他们玩到一起，成为业内的共识。表情包营销又被业内认为是一种最划算、最高效的打法。
就以“葛优躺”为例，其通过简简单单的一张视频截图将“懒惰”、“颓废”的感情信息表达的淋漓尽致，一张表情完全打败任何长篇大论，其传播效果可见一斑。
据美国咨询公司Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，超过60亿次。
现在不少品牌都在建立自己的表情包，例如可口可乐、小茗同学、肯德基、麦当劳、星巴克、茶颜悦色等大牌都都发力表情包营销。
以茶颜悦色为例，其LOGO中的古风少女主角，精选了16个微信常用聊天场景，制作了一套静态平面表情包，采用个人账号在微信表情商城上线。这套表情包的下载量很快就破2万，使用量过10万。
▲茶颜悦色古风少女表情包“作为一个品牌来说，消费者记得你的方式越多越好，不是一定要喝它的时候才出现，出现的场景应该更丰富，表情包就是门店之外加深和消费者交互的方式。”茶颜的品牌人员说，“IP的探索茶颜悦色一直在做，而表情包是一个很好的切入口。”
星巴克一直走在前头，早在2017年底就上线了24个全新表情包。
▲星巴克表情包国内知名营销专家小马宋就说过，表情包切口小，比较轻，但穿透力很强，一两万块钱，甚至不花钱就能直接连接到10亿微信用户，表情包营销早已经被列为性价比最高的营销方式之一。
快报从腾讯方面了解到，微信表情上传政策进一步放宽，允许企业主体上传表情，允许以企业IP形象为主体创作的表情、带有企业LOGO的表情包上传了。
▲麦当劳表情包未来几年，表情包营销上下游产业链的每一个环节，从设计、渠道分发、线下活动和衍生品开发等，都可能出现专业的服务提供商。
从商业的角度看，表情包营销有可能成为一个新兴的营销方向，成为每个商家的标配和必争之地。
如何制作一款好的表情包，我们通过梳理可口可乐、小茗同学、肯德基、麦当劳、星巴克、茶颜悦色等品牌的做法，总结了一些规律：
1讲故事，赋予人格化
▲这只兔子需要一杯珍珠奶茶抢救一下表情包是用来与消费者沟通和对话，冷冰冰和拒人千里之外，是最大的槽点。怎样才能有好的沟通？首先是要有好的说话方式，其次就是要有内容。
所以，无论品牌自行开发表情包，还是与现有表情包IP合作，都要学会讲故事，把明确品牌/产品的核心价值观糅合于“有血有肉”的形象中，软化品牌硬度，提高传播度。
2学会蹭热点
▲小茗同学人物IP小茗同学的创意团队发现95后对新表情的反应速度不亚于淘宝同款，于是他们结合95后消费者喜欢的语言和肢体动作，PS出全套的热门综艺节目和电视剧的表情包，大受欢迎。
热点事情和现象，本身具备了很好的传播势能和热度，这个时候借势而为，可以达到事半功倍的效果，何乐不为。
3设计上静不如动
依据视觉原理，动态的画面更能抓眼球。要做表情包动图是首选，动图由3-5帧动画组成，传达的内容更多，也更加传神。
—————END—————中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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