千禧年后的中国，随着互联网及移动终端的普及，各种社交网络平台层出不穷：
2005年到2006年经历了博客发展的高峰，而后微博异军突起，2012年微信推出公众平台功能，创作更多10万+微信推文成为许多自媒体人的目标。
而2016年，最火的社交网络平台，无疑就是直播了。
根据中国大数据网的报道，直播在2016年经历了爆发式的发展：2016年中国总共有200家直播平台，市场规模达90亿，平台用户数达到3.25亿。
消费者的眼球在哪里，营销的资源就在哪里，新的内容生产和传播方式得以产生。
11月，康师傅优悦饮用纯净水也开启了先河，邀请励志品牌“趁早”创始人兼畅销书作家王潇、青年作家兼《新周刊》杂志副主编蒋方舟以及服装造型师兼时尚达人Michelle三位成功女性，以座谈交流的形式直播“直击女神包包里的秘密”，来分享她们的“女神养成记”。
共计有343.5万人观看了这场直播。究其成功的原因，可从以下两个方面进行讨论。
了解产品特性，选择适当的直播嘉宾
康师傅优悦是康师傅今年新推出的瓶装饮用纯净水，是为数不多通过NSF国际实验室依据美国FDA标准执行的168项检测、获得NSF国际认证的国产瓶装水。
康师傅优悦的目标消费群体为都市白领，而健身、文娱及护肤等话题无疑都是都市白领日常生活中的重要组成部分。
康师傅优悦邀请到的三位嘉宾 – 王潇、蒋方舟和Michelle，分别都是这三个领域中的达人，也是事业有成的女性楷模，自然会吸引粉丝观看。
丰富营销内容，增加直播的可看性
这次直播过程中，康师傅优悦并没有采用大篇幅直接介绍产品这种比较生硬的传播形式，而是邀请三位嘉宾介绍自己对人生、事业以及感情的种种感悟。让整个直播过程更加流畅自然，也更有趣。
直播过程中，粉丝会了解到本来拥有中央电视台“金饭碗”的运动女神王潇为何毅然决然选择创业，文艺女神蒋方舟万年不变的男朋友标准是什么，时尚女神Michelle如何用小小化妆工具一秒变造型……
这些和粉丝相关的有用的信息让直播的可看性大大提升。直播过程中甚至安排了分享女神包包中的小秘密的环节，满足粉丝对偶像的好奇心。
而康师傅优悦如何在这场直播中达到传播效果呢？
能够被消费者记住的营销永远不仅仅是贩卖产品，更是这个产品所代表的生活方式。
事务繁忙却能够保持活力的运动女神王潇，过着不含杂质的质朴生活的文艺女神蒋方舟，拥有国际背景追求生活品质的时尚女神Michelle，都体现了康师傅优悦的目标消费者心目中理想生活的一种类型。
以这三位嘉宾具象化地展现粉丝心目中的理想生活方式，并将这种生活方式同康师傅优悦联系起来。
比如说王潇会用康师傅优悦作为哑铃来随时健身、蒋方舟坚持用康师傅优悦这样的好水来沏茶、Michelle会用康师傅优悦来制作高性价比的保湿喷雾。
这些细节无疑都从侧面体现了产品的特性、提升了产品的知名度和好感度。
—————END—————
饮品界编辑|小W 版式|小N
我们致力于为奶茶、咖啡行业提供全面而独到的资讯促进行业的健康发展
2005年到2006年经历了博客发展的高峰，而后微博异军突起，2012年微信推出公众平台功能，创作更多10万+微信推文成为许多自媒体人的目标。
而2016年，最火的社交网络平台，无疑就是直播了。
根据中国大数据网的报道，直播在2016年经历了爆发式的发展：2016年中国总共有200家直播平台，市场规模达90亿，平台用户数达到3.25亿。
消费者的眼球在哪里，营销的资源就在哪里，新的内容生产和传播方式得以产生。
11月，康师傅优悦饮用纯净水也开启了先河，邀请励志品牌“趁早”创始人兼畅销书作家王潇、青年作家兼《新周刊》杂志副主编蒋方舟以及服装造型师兼时尚达人Michelle三位成功女性，以座谈交流的形式直播“直击女神包包里的秘密”，来分享她们的“女神养成记”。
共计有343.5万人观看了这场直播。究其成功的原因，可从以下两个方面进行讨论。
了解产品特性，选择适当的直播嘉宾
康师傅优悦是康师傅今年新推出的瓶装饮用纯净水，是为数不多通过NSF国际实验室依据美国FDA标准执行的168项检测、获得NSF国际认证的国产瓶装水。
康师傅优悦的目标消费群体为都市白领，而健身、文娱及护肤等话题无疑都是都市白领日常生活中的重要组成部分。
康师傅优悦邀请到的三位嘉宾 – 王潇、蒋方舟和Michelle，分别都是这三个领域中的达人，也是事业有成的女性楷模，自然会吸引粉丝观看。
丰富营销内容，增加直播的可看性
这次直播过程中，康师傅优悦并没有采用大篇幅直接介绍产品这种比较生硬的传播形式，而是邀请三位嘉宾介绍自己对人生、事业以及感情的种种感悟。让整个直播过程更加流畅自然，也更有趣。
直播过程中，粉丝会了解到本来拥有中央电视台“金饭碗”的运动女神王潇为何毅然决然选择创业，文艺女神蒋方舟万年不变的男朋友标准是什么，时尚女神Michelle如何用小小化妆工具一秒变造型……
这些和粉丝相关的有用的信息让直播的可看性大大提升。直播过程中甚至安排了分享女神包包中的小秘密的环节，满足粉丝对偶像的好奇心。
而康师傅优悦如何在这场直播中达到传播效果呢？
能够被消费者记住的营销永远不仅仅是贩卖产品，更是这个产品所代表的生活方式。
事务繁忙却能够保持活力的运动女神王潇，过着不含杂质的质朴生活的文艺女神蒋方舟，拥有国际背景追求生活品质的时尚女神Michelle，都体现了康师傅优悦的目标消费者心目中理想生活的一种类型。
以这三位嘉宾具象化地展现粉丝心目中的理想生活方式，并将这种生活方式同康师傅优悦联系起来。
比如说王潇会用康师傅优悦作为哑铃来随时健身、蒋方舟坚持用康师傅优悦这样的好水来沏茶、Michelle会用康师傅优悦来制作高性价比的保湿喷雾。
这些细节无疑都从侧面体现了产品的特性、提升了产品的知名度和好感度。
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