为产品做创意，也可以发挥配角的作用。比如：瓶盖。
三得利曾经在常规矿泉水圆形瓶盖上加两只“猫耳朵”，让销量暴涨500倍。
还有那些创意可以将瓶盖“玩出花”？来给茶饮找点灵感。
作者：Tutu ；编辑：Bobo文章来源：FBIF食品饮料创新
瓶盖加个耳朵，关注度迎来500倍暴涨瓶盖虽小，但与出色的营销相结合，也可以成为创意的主角。
2019年的猫之日，三得利公司借势发布了一款猫咪形状瓶盖，在常规矿泉水圆形瓶盖的基础上加上两只“猫耳朵”。让网友惊呼“太可爱了！”。
三得利猫耳瓶盖，图片来源：推特@Suntory当年10月，三得利又一次性推出8款升级版“猫咪瓶盖”，让瓶盖兼具药盒、存钱罐、按摩器等多种功能。引起了网友们的热烈讨论，三得利官方推特中，当条推文点赞数达到21.6万，是平时点赞量的500倍！
三得利猫咪瓶盖收获21.6万次赞，图片来源：推特@Suntory三得利针对生活中8种使用场景，设计的8款可爱、具有实用性的创新瓶盖：
1、 药盒瓶盖。将瓶盖顶部加上小型储药盒，再也不用为忘记带药而烦恼。
药盒瓶盖，图片来源：推特@Suntory2、眼镜支架瓶盖。“四眼一族”的福音。
眼镜支架瓶盖，图片来源：推特@Suntory3、按摩器瓶盖。可以用柔软的猫爪触头按摩肌肉与穴位，疲劳之余的放松好选择。
按摩器瓶盖，图片来源：推特@Suntory4、手机支架瓶盖。水瓶又变身成为手机支架，喝水刷剧两不误。
手机支架瓶盖，图片来源：推特@Suntory5、猫叫瓶盖。轻轻一捏，就会发出可爱的猫叫声~
猫叫瓶盖，图片来源：推特@Suntory6、 猫爪弹球瓶盖，可爱又解压。
猫爪弹球瓶盖，图片来源：推特@Suntory7、存钱罐瓶盖。喝完的空矿泉水瓶换上它，就会自动变身存钱罐。
存钱罐瓶盖，图片来源：推特@Suntory8、喷壶瓶盖。换上它，水瓶又变成可以浇花的喷壶，细密的水流看起来还很像是小猫咪的胡须。
喷壶瓶盖，图片来源：推特@Suntory除了三得利，可口可乐也是瓶盖营销的能手。
它曾设计出16 种功能不同的瓶盖，只需拧到旧可乐瓶子上，就可以把瓶子变成水枪、喷壶、泡泡机、口哨、卷笔刀……
可口可乐“第二生命”，图片来源：adaymag可口可乐也非常善于用瓶盖做出营销事件，为帮助刚进入大学的大一新生尽快建立友谊，他们还设计过一款“Friendly Twist友谊转转”瓶盖，将两瓶可口可乐连在一起，只有两个人通力合作，同时向相反方向旋转才能打开瓶盖。
可口可乐Friendly Twist瓶盖，图片来源：behance上月底，金典有机奶还联名卢浮宫，推出一套“金典×卢浮宫联名限量版”，将断臂维纳斯、胜利女神像等卢浮宫“镇馆之宝”做成瓶盖，喝奶的同时也能获得艺术熏陶。截止目前，#娟姗好奶礼遇卢浮#超话在微博中收获170万+次阅读。
断臂维纳斯瓶盖，图片来源：微博@金典有机奶美国一家饮料公司Snapple曾将瓶盖当作长期营销卖点，他们在瓶盖中印了上各种有趣的反常识冷知识，例如“金星上的一天比金星上的一年还要长”、“桃子是第一个在月球上被吃掉的水果”。
这些瓶盖在给读者带来意外惊喜的同时，收集这些冷知识瓶盖也成为一种独特的乐趣。目前，Snapple已经推出了超过1500种冷知识瓶盖。
金星上的一天比金星上的一年还要长，图片来源：Pinterest瓶盖往往处于一瓶饮料的最上部，用瓶盖做营销，醒目而抓人眼球。在瓶盖内部做文章，还可以给消费者“惊喜感”，曾经流行全国的“开盖有奖”和Snapple冷知识瓶盖，都是这方面的佼佼者。
灭火器、榨汁机，瓶盖+瓶身搭配设计更佳有些设计会将瓶盖纳入整体考量，让瓶盖成为瓶身设计的一部分，为整体设计“锦上添花”。
这款养羊啦酸羊乳产品，瓶身是可爱的小羊，瓶盖设计成了小羊毛茸茸的后背，可爱程度简直不输三得利猫咪瓶盖。
养羊啦酸羊乳，图片来源：养羊啦天猫旗舰店除了瓶身与瓶盖的设计，设计师还将外包装底部设计成了一片青青草原，整个产品如同站在草原上的羊群，既贴合产品调性，又体现出了产品“天然”的理念。
养羊啦酸羊乳，图片来源：Packaging of the World三只松鼠这款“奶奶甜”水果罐头，主打童趣定位，将瓶盖设计成了奶嘴。一瓶拿在手中，满满童心放佛要从奶嘴中溢出来了。
三只松鼠奶奶甜，图片来源：三只松鼠天猫旗舰店
这款新疆特产“疆果娃娃”果干，采用了极具新疆民族特色的瓶子设计。这款设计也夺得了2020Pentawards食品类铜奖。
疆果娃娃，图片来源：Packaging of the World这款“Monster Milkshakes 怪兽奶昔”，将包装按照口味设计成形态各异却不失可爱的怪兽同时，也不想让瓶盖破坏整体的和谐感，于是，“怪兽之眼”瓶盖就此诞生。
Monster Milkshakes 怪兽奶昔，图片来源：Packaging of the World同样是怪兽，雀巢公司这款Smarties 系列糖果更进一步，直接将瓶盖设计成怪兽的大嘴巴，从怪兽嘴中“夺回”糖果，让吃糖别有一番乐趣。
Nestle Smarties，图片来源：Packaging of the World这款牛栏山牛角瓶，瓶盖迎合瓶身整体设计成牛角形状。装在盒中，两个牛角还会从盒顶伸出，与外包装盒设计形成一只大牛头，与品牌名相贴合，真是“牛气冲天”。
牛栏山牛角瓶，图片来源：Zcool那如果瓶子本身是一颗炸弹，该如何设计瓶盖呢？当然是设计成引线与拉栓！
Death Bomb 深水炸弹鸡尾酒，图片来源：Zcool看完了炸弹，不如来杯凉茶降降火。如何设计才能展现出凉茶的降火效果?干脆将瓶子设计成灭火器吧！瓶盖就是灭火器的喷头。这项设计也成功拿下了2017Pentawards饮料类银奖。
消消火凉茶，图片来源：Packaging of the World除了体现饮料的清凉，能否用瓶盖设计，体现出果汁的极致新鲜？当然可以！不如将瓶口做成手动榨汁机，瓶盖做成一只大橙子吧！
Oh!-Saft橙汁，图片来源：包装人最后再来欣赏一个蜂蜜概念产品，瓶盖与瓶底的凹槽可以形成榫卯结构，多瓶蜂蜜拼在一起，可以组合成一个完整的“蜂巢”。
Hexagon Honey六角蜂蜜，图片来源：maksimarbuzov
不难看出，这些设计并没有将瓶盖当成破坏整体风格的“累赘”，而是当作创意的一部分，当作设计师挥洒才华的另一舞台。一个小小的思路转变，可能就是一次设计理念的大升级。
智能跟踪、显示温度，让瓶盖发挥功能价值除了用作营销工具，瓶盖还可以被赋予真正的功能性，给用户带来更新奇的体验与更大的便利。
2018年，百事曾推出一款“Drinkfinity”便携饮料，“豆荚”中含有浓缩果汁、固体粉末等物质，将瓶中灌满饮用水，“豆荚”放在瓶口，释放，便是一整杯果汁。
“Drinkfinity”便携饮料，图片来源：普象网国际产品配出包装品牌阿普塔集团（Aptar）也曾开发过现调瓶盖系列，可提供具有不同特色、不同功能的现调盖解决方案。轻轻按压，晃一晃就能得到一杯饮料，还可以根据配方和包装来定制瓶盖的大小和颜色。
阿普塔现调盖系列之赋能盖，视频来源：阿普塔
去年，一款来自泰国的Fresh Doze瓶盖饮料曾在抖音上小火了一把，至今在抖音中还能看到各类测评视频。这款产品将饮料粉末放在瓶盖中，将其拧在矿泉水瓶上，用力按压，粉末就会调至水中形成饮料。
抖音Fresh Doze瓶盖饮料，点赞数超110万。图片来源：抖音@天山渣渣威除了放饮料成分，瓶盖还可以用来保护敏感成分不被破坏。瑞典一家瓶盖制造商CapAble就设计了一种Lifetop瓶盖，保护饮料中的一些敏感成分（例如益生菌）。将益生菌粉末放在瓶盖里的一个铝制保护层里，使用时往下按压瓶盖，粉末就会被释放进饮料瓶内。
Lifetop瓶盖，图片来源：Foodbev养乐多也曾在韩国市场推出一款益生菌酸奶，瓶子里是酸奶，益生菌胶囊储存在瓶盖中，把胶囊和液体隔绝开保存，是为了更好地保存，保留菌种的活性，喝酸奶时会将益生菌胶囊和酸奶一起喝下去。
养乐多益生菌酸奶，图片来源：nutraingredients-asia
除了将瓶盖当作“储物罐”，还有一些厂商为瓶盖插上了科技的翅膀，开发出了各类“智能瓶盖”。
达能旗下西班牙矿泉水品牌Font Vella，曾在去年推出一款智能瓶盖“Coach2o”，可以智能跟踪用户每天的饮水情况、制定饮水目标、提醒用户及时补水。
Coach2o智能瓶盖，图片来源：Beverage DailyCoach2o智能瓶盖还可以与手机APP相连，记录用户每日饮水情况，并提供针对性的饮水建议。
coach2o智能瓶盖与手机相连，图片来源：Beverage Daily法国瓶装水品牌Vittel还开发过一款Refresh Cap智能瓶盖，在瓶盖上附有一个小型计时器，将计时器拧至所需时间，计时结束时，瓶盖上的小红旗会自动弹起，提醒用户“该喝水啦！”
Refresh Cap计时瓶盖，视频来源：designboom
Moikit麦开，曾开发了过一款智能水杯——Seed，其瓶盖是一块显示屏，能够显示当前水杯中的温度同时可对用户的饮水量进行全天候的追踪，水杯会记录用户的饮水量，并结合其他健康数据来计算用户全面的健康指数。Seed水壶还会在水温过高或水存放过久时发出警告。
Seed智能瓶盖，图片来源：kknews雀巢公司2014年发布的这款创意咖啡瓶盖，将闹钟和瓶盖合二为一。如果想关闭闹铃，你必须得旋开瓶盖……这样，你就会顺手冲杯咖啡，开始新的一天。
雀巢闹钟瓶盖，视频来源：雀巢官网
瓶盖，本是整体设计中的一个小配角，但是这些创意设计，让绿叶成为红花，甚至将瓶盖带上了舞台中央。
类比瓶盖，茶饮、咖啡等现调饮品的包装可以有哪些创意？亟待脑洞大开。
统筹｜妮可 编辑｜金语 视觉｜江飞
文章经授权转载自FBIF食品饮料创新
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