这款饮料快速被年轻人喜爱 背后营销这样玩的

2022-08-10 责任编辑: 199
导语东鹏特饮深度合作网易云阅读,借势玩转《欢乐颂2》,全新玩法让年轻人追剧读著两不误。


借势五美霸屏免费抢读《欢乐颂2》
随着都市女性题材《欢乐颂2》热播,为了让剧迷第一时间感受原著魅力、抢先解读剧情,东鹏特饮深度合作网易云阅读,推出追剧福利活动:《欢乐颂2》热播期间,在原著书籍下评论就有机会赢阅豆免费看原著。
同时,东鹏特饮结合自有卡通形象鹏鹏,为《欢乐颂2》定制了契合风格的原著书籍详情页Banner、动态标签、趣味十足的场景广告条以及魔性测试H5等多种传播物料,让等不及电视剧更新的剧迷转战原著畅快通览全集的同时,感受东鹏特饮带来的轻松小趣味。
《欢乐颂2》书籍详情页、场景广告条、动态标签
借势《欢乐颂2》是东鹏特饮与网易云阅读蓄力推进新玩法的再次体现。追剧热潮时代,东鹏特饮一向以“会玩”的品牌形象刺激着年轻追剧群体的神经。
当其他品牌仍在综艺大剧IP资源中激战,东鹏特饮以敏锐视角洞察到消费者有“边追热剧边刷原著”的习惯,因此追源溯流,从引领剧中植入到抢占原著植入,大胆跨界网易云阅读打造“阅读版打点广告”,让年轻人追剧刷原著两不误!
作为国内最受欢迎的聚合平台之一,网易云阅读在小说阅读方面掌握着市场领导地位,书籍类型多样。而坐拥多数热剧IP原著的首发权益,更是为网易云阅读积攒了火爆的人气。

东鹏特饮选择跨界网易云阅读,正是切中年轻群体的流行喜好,满足了年轻群体剧情抢先看的“剧透模式”,让“年轻就要醒着读”深抵人心。值得关注的是,《欢乐颂2》合作之前,双方的首波宣推便占据了天时。

在“4.23世界读书日”活动中,双方合作主推的原著《人民的名义》正值同名剧热播,反腐题材大火,也让电视剧《人民的名义》背后曾不被人们熟知的原著小说浮出水面。让上至70后、下至95后,等不急电视剧更新的剧迷纷纷转为书粉,迫不及待地通览“全集”。
《人民的名义》书籍详情页、定制场景广告条、动态书签
东鹏特饮以“年轻就要醒着读”的主题搭乘网易云阅读APP硬广和软广资源集中爆发;同时,东鹏特饮为剧迷打造了壕送100000阅豆的福利活动并配合趣味H5,使品牌得到高曝光度,为品牌赢得巨大声量。东鹏特饮在《人民的名义》中的创意如意帖
《人民的名义》的热播,对于在剧中露脸的东鹏特饮同样带来了积极正面的影响,以热梗“为达康书记的GDP操心”为例,其在剧中和书中均有趣味体现,收获了剧迷书粉的点赞好评。


实际上,这也是东鹏特饮成功将《人民的名义》剧迷转为书粉的一大创举:阅读兴趣需要内容与讨论的双力推动——精品出色的IP内容要保证受众持续关注,就必须要保持创意互动。
这是东鹏特饮一贯坚持品牌年轻化战略的体现,也让持续发力娱乐营销的东鹏特饮引发了同业竞相模仿的潮流,成功典例不胜枚举。
敢玩爱玩,花式营销醒着拼!

光是2016全年,东鹏特饮立足内容、联合强势IP大玩跨界便一路开挂。从热剧《杜拉拉升职记》、《那年青春我们正好》、《好先生》到赞助综艺《极速前进》、《我们来了》、《欢乐喜剧人》等伊始,东鹏特饮的场景植入越玩越溜。
并且这个技能在《老九门》中“修炼”得更加炉火纯青:业内首创的“如意压屏条”,配合剧中人物当时的状态和剧情做到广告植入的无缝融合,适时出现机智有趣的“东鹏特饮台词”,以及利用剧中人物开演趣味小故事、掀起热潮的创意中插,这些都给广大看剧的粉丝们增加了看剧时的乐趣,无形中东鹏特饮成为了追剧必备神器。东鹏特饮在《老九门》中的花式植入
线下同样如火如荼。通过对受众人群的精准定位及线上线下紧密联动,东鹏特饮设立“犯困研究院”成功捕获校园学生党;2016年平安夜,东鹏特饮登顶并连续霸屏中国最高塔广州塔13天,致敬八大职业,为拼搏的年轻人喝彩,更是成为节日营销混战中的一股清流。东鹏特饮广州塔事件活动海报
不得不说,东鹏特饮是内容营销的佼佼者,不论是跨界热剧综艺、玩转最高塔硬广还是抢夺阅读资源洼地,东鹏特饮总能通过营销创意从线上线下全面怒刷存在感!
此次与阅读app深度合作,一动一静,边饮边读;与年轻人一起花式追剧,东鹏特饮让受众对“植入”竟一点都讨厌不起来,反而引发超燃期待;适时出现机智有趣的打点广告增加阅读乐趣,不论追剧阅读都要醒着拼!

年轻化战略布局为东鹏特饮赢得了年轻消费者市场,也受到业界的追随与肯定,在面对未来复杂多变的年轻化市场,期待东鹏特饮拿出更多惊喜的跨界作品。
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中国饮品快报编辑|小W 版式|小N
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