【品牌微观察】 度C 萌宝大作战

营销创新的逻辑是什么？是思路转变。我们这个时代总在反复的强调创新的重要性，创新的作用。但是创新到底是什么，我们如何去创新呢？创新的逻辑又是什么？创新真的需要那么高大上吗？创新只是属于那些卓越思维吗？不，圣经上有这样一句话，太阳底下并无新事！创新，并不是创造新的事物。创新，从本质上来说只是旧的事物的组合和新的联系。
85°C今夏限定推出“85霸王杯”抵抗酷夏，仍旧是一颗柠檬但有1000cc的容量。
来看看85°C的霸王杯营销：微博和微信同时推广上传萌娃与霸王杯的照片，将有机会获得电影《哥斯拉》赠品。
拿小孩和饮品搭配宣传可能并不新鲜。

各种小孩喝饮料的宣传画也广泛的应用在各种的场合，但是创新在哪里？创意又在哪里？没错，增大版的饮品，霸王杯。创新仅仅如此。只是把普通饮品进行放大。创新又不仅仅如此。当小萌娃遇上霸王杯，清凉的饮品立马增加了欢乐的气氛。依然是旧的组合，搭配出新联系。利用萌娃的小巧可爱更能突现出霸王杯的量大。 这不仅让小编想起了奥利奥的经典广告，当小版奥利奥上市的时候，运用了一个相当精巧的创意，一个小男孩拿出一块奥利奥放在手心，突然发现奥利奥变小了，还以为自己长大了，立即狂奔回到客厅量身高，这时画外音响起了：不是你长大了，是奥利奥变小了。 大与小的创意组合，更富有对比性，加深了观众观看时的反应。 同时萌娃的欢迎气氛非常利于在社交网络的广泛传播。（萌娃比萌宠图与人的互动性更大，传播面更广）这个看似简单但又不简单的创新就这么诞生了。