跨入21世纪后，中国经济的飞速增长，人们生活质量的不断提高，饮品日益多样化，咖啡逐渐与时尚、现代生活连在一起带动了咖啡消费量的迅猛增加，形成巨大消费潜在市场。

NiiiceCafe咖啡早已不再是单纯的一种饮料，它洋溢着文化的气息、时尚的风情，弥漫在我们的都市上空，浸透了我们的生活和心灵，让我们为它痴迷，为它陶醉。由于咖啡的精神文化的功能性，使得咖啡品牌名称自身文化内涵，塑造尤为重要，在咖啡营销中的作用显得相当突出，一般80%咖啡成功的经营者都利用品牌的各种文化元素，千方百计使咖啡品牌名称的文化内涵具有独特的价值，并成为某种文化形态或者生活方式的“标签”并有利将其商业化，NiiiceCafe咖啡的高贵品牌、丰富的文化背景是其它任何品牌无法比拟的。

品牌以识别符号作为出发点，在融入各种文化因素后成为了商品和消费者之间的一种复杂关系，对于咖啡这种以满足情感需求为主的精神产品，独特的口味也许只是一个可以明显感知的证据而已，以使消费者确信正在体验某种独特的品牌价值，品牌作为商品的牌子极为重要，它是出品方给出品规定的专有名称，由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合而成。品牌价值就是消费者对品牌的熟悉度，忠诚度以及品牌身份的知名度，品牌和品牌的竞争，品牌优势构成了品牌资本资产的全部。

"NiiiceCafe咖啡"无疑是现在整个咖啡产业的主流，发展相当迅 速。咖啡市场的快速发展，与消费者对西方文化的兴趣密不可分。