吴宝春麦方店由吴宝春食品和BreadTalk（面包新语）合作推出。今年3月，BreadTalk宣布与“吴宝春”成立合资公司，取得吴宝春麦方店的主要特许经营权，将吴宝春品牌引入新加坡、中国内地、中国香港市场。在内地，BreadTalk集团全资子公司星界晖企业管理咨询（上海）有限公司持有上海吴宝春麦方店八成股权，吴宝春食品持二成。

继上海之后，吴宝春麦方店还计划在北京、广州、深圳开设分店，而在这三个城市的门店，吴宝春食品最多可持有四成股权。此前，吴宝春食品在中国台湾的台北、台中、高雄开有4家门店。

BreadTalk对吴宝春麦方店的开业颇为重视，新店开业期间，其研发部的技术主管村田充司站在店门外观察试营业的情况，对每一位离店的顾客报以标准的日式鞠躬礼。村田充司对界面新闻表示，吴宝春在新加坡的第一家店将于2019年7月开业。

吴宝春麦方店是BreadTalk继米其林指南新加坡推荐的唯一潮州式肉骨茶“松发”之后，BreadTalk在2018年内引入内地的又一个网红品牌。BreadTalk的主营业务是烘焙业，但该集团旗下还拥有鼎泰丰餐厅、大食代等知名品牌。

吴宝春麦方店品牌 Logo 特别邀请国际知名设计师萧青阳量身打造。

以「麦方」（此为一个字，读音：pàn）连接本土文化与国际语言

台语ㄆㄤˋ ，与法语 pain、西班牙语 pan、意大利语 pane、日语パン发音相同，都是面包的意思。

我们希望借由国际级的技术，使用在地食材制作面包，让世界品尝到台湾的美味。

Logo 以一颗凤梨作为视觉开展，仔细一看，却可以拆解为星星、月亮、太阳，各自拥有不同的意涵：

星星代表宝春师傅在烘焙界的亮眼成绩，将继续发光发亮，

而怀抱星星的月亮，自然象征了母亲的爱，冠上的太阳就是凤梨，

吴宝春师傅的母亲早期靠着采收凤梨，扶养孩子长大，凤梨对师傅来说，意义重大。